七夕大战商家忙
比年，传统节日七夕成为各大品牌发力营销的节点，其中又以好意思妆、珠宝、衣饰类的带货收获最为凸起。
进入8月，不少直播间开启了七夕专场。凭证不总共统计，李佳琦直播间出现了江诗丹顿、积家、萧邦、普拉达、古驰、斐登，薇娅则合营了迪奥、博柏利、萧邦、古驰、路铂廷、汤姆福特，还有宝格丽、蔻驰、阿玛尼等品牌登陆了雪梨直播间。
七夕时间，口红仍是最受接待的耸峙摄取。在爱马仕官网，上周一度出现每分钟新增一个订单的情况。以百元价钱买到挥霍牌的初学款，是这类居品畅销的遑急原因，亦然古驰、路铂廷等品牌的吸粉能源。不外，九行八业纷繁下场凑吵杂，效用大多不冷不热。
本年七夕，海底捞上新了多款把握居品，其中最引东说念主注指标莫过于主打的三款定制口红，售价为93元。有驳倒指出，除了短时期内带来关心度和流量，给消耗者留住破圈印象，还能给品牌带来哪些附加值是更值得想考的。
奥运后品牌密集牵手新代言
东京奥运会余韵尚在，一批与奥运健儿及体育品牌相干的代言全新出炉。
8月8日，Keep秘书易烊千玺成为品牌代言东说念主；8月9日，倪妮拿下斐乐高等通顺时装代言东说念主；8月10日，小米与苏炳添签约，成为小米品牌的首位代言东说念主；8月12日，迪丽热巴加入特步品牌代言东说念主阵营。
值得注办法是，2020年安踏体育的总营收在355亿元傍边，其中斐乐就完成了174.5亿元，毛利率达到69.3%，非常于拿下了安踏体育一半的营收，是名副其实的“钱树子”。当前斐乐的代言东说念主已达7位，包括韩国演员全智贤、日本偶像木村光希，以及国内艺东说念主蔡徐坤、高圆圆、江疏影、黄景瑜。
跟着这波奥运红利的握续开释，全球对体育产业、项目赛事和通顺员个体的关心还将握续一段时期，也有望握续拉动体育通顺消耗热。8月13日，李宁发布了2021财年纪迹公告。上半年，李宁营收101.97亿元，同比上升65%，净利润为19.62亿元，同比增长187%。自本年以来，李宁股价累计飞腾63%，市值约为2157亿港元。
挥霍腕表交游平台获LVMH雇主爱好
位于德国的挥霍腕表交游平台Chrono 24，眩惑了刚刚问鼎世界首富的LVMH掌门东说念主伯纳德·阿诺特的疑望。近期，其眷属控股公司Groupe Arnault通过早期投资基金Aglaé Ventures领投了Chrono 24的C轮融资。
Chrono 24首创东说念主蒂姆·斯特拉克（Tim Stracke）暗示，最新一轮融资标明，像LVMH集团这么的挥霍巨头依然准备好拥抱线上转售，往日他们是诡秘这种作念法的。
7月麦肯锡的一份申报潜入，在糜掷腕表边界，传统的多品牌零卖商正在失去阛阓份额，瞻望到2025年，多品牌零卖商八成24亿好意思元的年交游额将被品牌直销所取代。与此同期，二手腕表将成为行业中增长最快的部分，瞻望到2025年，二手腕表的销售额将达到290亿好意思元至320亿好意思元。
自本年以来，LVMH股价累计飞腾36%，市值屡创历史新高，进一步为阿诺特的个东说念主资产加码。凭证福布斯数据，8月5日，现年72岁的阿诺特以1975亿好意思元的资产净值越过亚马逊首创东说念主兼董事长杰夫·贝佐斯1933亿好意思元的身价，排行世界第一。这不是阿诺特第一次登上世界首富的位置，他曾于2019年12月、2020年1月、2021年5月屡次登顶。
Forever 21母公司收购锐步
继上周秘书重返中国阛阓后，好意思国快前卫品牌Forever 21的母公司Authentic Brands Group（下称ABG）又有新看成。8月12日，阿迪达斯发布声明称，已和ABG达成合同，将旗劣品牌锐步以21亿欧元出售给后者，最快将于来岁第一季度完成交游。
诞生于1958年的锐步曾是全球销售额第一的通顺品牌。2006年，阿迪达斯以31亿欧元买下锐步，但愿扩伟业务的同期更好地抵挡老敌手耐克。天然这项收购为阿迪达斯带来了极大的短期收益，可是资格了良晌的高光时刻后，锐步驱动走下坡路并成为集团负担，疫情后品牌估值更一度跌至8亿欧元。本年上半年，锐步销售额从昨年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元，终了净收益6800万欧元，上年同期则损失6900万欧元。
接办锐步的ABG比年也因为一系列收购步履受到关心。这家品牌处置公司旗下领有30多个品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。它们齐曾因为筹划不善被抛售，而ABG通过处置和加大干与，从品牌利润或者高价转卖终了盈利。收购锐步或匡助ABG进一步膨胀成本，为尽快上市作念准备。
上波浪流交易地标竞争升级
本年，上海又一批潮水交易概述体将持续开幕。为了在浓烈的打卡地标竞争中卡住身位，各家方式迭出。比如瑞虹全国太阳宫将出现面积达5500平素米的沪上最大天幕穹顶，前滩太古里则是里巷交错的特质建筑布局，绿地外滩中心一期将打造“海外潮范魔方”新海派文化中心等。
昨年8月开幕的南翔印象城MEGA，哄骗地处嘉定南翔古镇的区位特质，和会传统文化和潮水消耗热门，成为上海西部热度高企的消耗聚合地。欣忭麻花戏院、热带雨林花坛以及多种新兴业态、品牌和行动的连合呈现，令区域面容修葺一新。开幕周年之际，南翔印象城MEGA推出了潮玩艺术装配、音乐节、七夕脚本杀等行动，通过握续发掘不同东说念主群的文化场景打造潮水消耗指标地，交易与文化艺术、活命模样的和会发展，权玉体当前此类新式交易概述体的定位和运营中。
（实习生钱净对本文亦有孝敬）
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沈晴
关键字前卫七夕营销体育代言奥运
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